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Mídia
Contrato de uso de imagem: o que sua agência não pode deixar passar
Por Equipe Bando·20 jun 2026·5 min de leitura
Cláusulas mal fechadas geram retrabalho, litígio e crise. Um guia curto e direto do que sua agência não pode deixar passar antes de qualquer entrega.
Escopo de uso
Defina, por escrito, onde a imagem pode circular: orgânico, mídia paga, ponto de venda, embalagem, materiais internos. Cada canal tem preço e prazo — e assumir que 'tudo inclui tudo' é o caminho mais curto para uma ação judicial.
Prazo e território
- Prazo em meses, com renovação escrita.
- Território específico: cidade, país, digital global.
- Cláusula clara de reuso em campanhas futuras.
Exclusividade
Cláusula de exclusividade cobra caro — e deve ser paga caro. Cuidado com exclusividade eterna disfarçada de 'categoria correlata': ela engessa o creator e vira problema no próximo contrato.
Contrato bom é aquele que ninguém precisa reler no meio da crise.
O que sempre falta
- Cláusula de crise e retirada de conteúdo.
- Aprovação de peças antes da veiculação.
- Multa proporcional ao dano, não simbólica.
Sobre a Bando
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