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Negócios
ROI de humanização: medir o que importa, ignorar métrica de vaidade
Por Equipe Bando·28 jun 2026·7 min de leitura
Alcance não paga folha. Impressão não paga fornecedor. Como escolher indicadores que sustentam decisão executiva quando o orçamento aperta.
O problema da métrica de vaidade
Alcance, impressão e visualização são úteis para diagnóstico, mas ruins para decisão. Nenhum CFO aprova orçamento em cima de gráfico de alcance — e é aí que a área de marketing perde tração interna.
Os três indicadores que importam
- Custo por lead qualificado por creator.
- Taxa de recompra atribuída ao território.
- Peso da marca em pesquisa espontânea depois da campanha.
Se o indicador não muda a decisão, ele não é indicador — é decoração.
Como levar para o board
Traduza cada real gasto em conteúdo humano em consequência de negócio: aquisição, retenção, ticket médio, share. Isso muda a conversa de 'quanto engajou' para 'quanto rendeu' — e o próximo orçamento passa mais fácil.
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